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Livre
Karine Gallopel-Morvan, Auteur ; Pierre Birambeau, Auteur ; Fabrice Larceneux, Auteur ; Sophie Rieunier, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Marketing sectoriel | 2020La France compte aujourd'hui plus 1.1 million d'associations, 15 millions de bénévoles et 1.9 million de salariés qui sont confrontés comme les entreprises à la nécessité de mettre en place des actions marketing et communication efficaces. Pour [...]Livre
Comment faire passer un message aux jeunes aujourd'hui ? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ? Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre un produit ? Quelle est l'influence d'Internet sur leurs comportements ?Les médias, les entre[...]Livre
Virginie de Barnier, Auteur ; Henri Joannis, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Marketing / Communication | 2020Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une [...]Livre
Sandrine Medioni, Auteur ; Sarah Benmoyal Bouzaglo, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Management sup, ISSN 2109-7291 | 2020Les entreprises doivent désormais s'approprier des questions essentielles pour mettre en oeuvre leur stratégie de marketing digital : quels sont les nouveaux parcours d'achat offline et online ? Quelles sont les recommandations en marketing digi[...]Livre
Frédéric Jallat, Auteur ; Denis Lindon, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Management sup, ISSN 2109-7291 | 2020Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et opérationnelle. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix marketing (les fameux 4P) en conséquence et élaborer une [...]Livre
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-c[...]Livre
Cet ouvrage propose l'ensemble des éléments nécessaires à un esprit ingénieur pour passer efficacement d'une logique « technologique » à une orientation marketing. Il s'adresse à une population qui ne maîtrise pas les principaux concepts et rais[...]Livre
Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur ; Sophie Morin-Delerm, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Management sup, ISSN 2109-7291 | 2020L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modèles économiques et l'émergence constant[...]Livre
Aurélie Guerrieri, Auteur ; Frédéric Dosquet, Auteur ; Éric Dosquet, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Marketing / Communication | 2020Le mobile est devenu un média plus important que le Web : plus de la moitié du trafic Internet se fait depuis des smartphones et tablettes. Le mobile est donc LE média à investir pour les annonceurs. Mais comment le conquérir ? Comment être visi[...]Livre
Le marketing participatif (ou collaboratif) peut être défini comme un ensemble de techniques marketing visant à impliquer directement le client dans la définition de l'offre de l'entreprise. C'est une évolution majeure du marketing, qui modifie [...]Livre
Marie-Paule Serre, Auteur ; Déborah Wallet-Wodka, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Marketing sectoriel | 2020Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous l'effet du progrès scientifique, des contraintes financières, de l'assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produit[...]Livre
Daniel Ray, Auteur ; William Sabadie, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Marketing / Communication | 2020Comment définir une stratégie client claire et adaptée à la situation spécifique de l'entreprise ? Comment motiver les équipes autour de cette relation client ? Quels outils mettre en place afin de mesurer et accroître le ROI de ces politiques ?[...]Livre
Franck Brillet, Auteur ; Franck Gavoille, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Management sup, ISSN 2109-7291 | 2020Cet ouvrage présente une nouvelle approche de gestion et management des ressources humaines : le marketing RH, nécessaire pour répondre aux défis sociaux, économiques et sociétaux d'aujourd'hui. À l'heure où les organisations sont confrontées à [...]Livre
- Quels sont votre positionnement et votre promesse de recruteur et d'employeur ?- Savez-vous que la marque employeur et la e-réputation deviennent essentielles sur le marché de l'emploi ?- Les réseaux sociaux sont-ils intégrés dans le e-marketi[...]Livre
Comment offrir une expérience de consommation unique à ses clients ? Je cherche des idées pour créer une ambiance dans mon magasin. Je m'interroge sur la rentabilité du marketing sensoriel. Je voudrais savoir comment les sensations peuvent avoir[...]