| Titre : | « Cours, Forrest, cours ! »... Quand le cinéma encense la marque Nike (2022) |
| Auteurs : | Hugo Gerville-Réache ; Thomas Bauer |
| Type de document : | Article |
| Dans : | Science et motricité (118, Septembre 2022) |
| Article en page(s) : | p. 5-13 |
| Langues: | Anglais |
| Descripteurs : |
HE Vinci Annonce publicitaire ; Cinéma ; Course à pied ; Marketing ; Placement ; Sports |
| Résumé : | Au cœur d’une industrie moderne où la culture populaire s’entremêle avec la culture matérielle, cette étude vise à décrypter, d’un point de vue sémiologique, la présence du langage marketing de Nike à l’intérieur du film Forrest Gump (1994) de Robert Zemeckis. Ce film a été réalisé dans un contexte où les propriétaires de la marque, qui sont remerciés pour leur assistance par les producteurs du film, tentaient de parfaire son image en déposant le nouveau slogan « Just Do It ». Il est donc intéressant d’appréhender la façon dont le réalisateur du film, dans la mise en scène de son personnage principal, Forrest Gump, suggère un lien de causalité entre la pratique du « running » et la chaussure de sport. Du fait de sa forte proéminence audiovisuelle dans l’ensemble du récit, l’histoire de la marque à la virgule se fond dans l’histoire racontée, laquelle contribue à perpétuer in fine sa propre mythologie. |
| Disponible en ligne : | Oui |
| En ligne : | https://login.ezproxy.vinci.be/login?url=https://www.mov-sport-sciences.org/articles/sm/full_html/2022/04/sm210017/sm210017.html |
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