| Titre : | Historique du marketing social (2022) |
| Auteurs : | Marin Guy ; Alexandre Perez ; Roland Hussler |
| Type de document : | Article |
| Dans : | Kinésithérapie, la revue (Vol. 22, n° 245, Mai 2022) |
| Article en page(s) : | p. 8-12 |
| Note générale : |
Cet article fait partie du dossier "Le marketing social au service de la santé physique".
https://doi.org/10.1016/j.kine.2022.02.012 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : |
HE Vinci Histoire ; Marketing ; Pratique professionnelle ; Promotion de la santé ; Relations interpersonnelles |
| Résumé : | Le marketing social, concept né en 1971 consiste à utiliser les techniques du marketing marchand pour réaliser des programmes destinés à faire évoluer les comportements d’individus dans le but d’améliorer leur bien-être personnel et celui de la société. Dans le référentiel de la formation initiale des kinésithérapeutes, la troisième compétence correspond à « concevoir et conduire une démarche de promotion de la santé, d’éducation thérapeutique, de prévention et de dépistage ». En cela, le marketing social semble un outil particulièrement adapté à la pratique de la kinésithérapie, notamment dans le cadre de programmes de prévention et de promotion de la santé. Le marketing social, malgré une implantation tardive en France, semble répondre à de nouveaux enjeux liés aux modifications de comportements, en lien avec de nouvelles théories (nudges , COM-B). Cet outil, à l’aide d’une méthodologie adaptée (diagnostic, 5C, évaluations), permet de mettre en place des programmes de prévention et promotion de la santé adaptés. |
| Disponible en ligne : | Oui |
| En ligne : | https://login.ezproxy.vinci.be/login?url=https://www.em-premium.com/article/1517807 |
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