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Titre : | Management et Marketing du Luxe |
Auteurs : | Michel Chevalier, Auteur ; Gérald Mazzalovo, Auteur |
Type de document : | Livre |
Editeur : | Paris, Malakoff : Dunod, 2020 |
Collection : | Marketing sectoriel |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-072378-2 |
Langues: | Français |
Résumé : | Les + de la 3e édition Un nouveau chapitre : le luxe de demain, entre authenticité et développement durable. Les clients du luxe : focus sur le client chinois. Tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d'affaires et rentabilité des principales entreprises. Plus de 450 marques décrites. À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ; une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ; une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ; des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques. Cet ouvrage s'adresse à tous les professionnels du luxe. Les étudiants (masters, formations continues) y trouveront aussi des réponses aux questions qu'ils se posent. |
Disponible en ligne : | Oui |
En ligne : | https://login.ezproxy.vinci.be/login?url=https://www.cairn.info/management-et-marketing-du-luxe--9782100721207.htm |