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Titre : | Mesurer l'efficacité du Marketing digital : Estimer le ROI pour optimiser ses actions |
Auteurs : | Laurent Flores, Auteur |
Type de document : | Livre |
Editeur : | Paris, Malakoff : Dunod, 2020 |
Collection : | Marketing / Communication |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-075074-0 |
Langues: | Français |
Résumé : | Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux,etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux d'entreprises réels et avis d'experts. |
Disponible en ligne : | Oui |
En ligne : | https://login.ezproxy.vinci.be/login?url=https://www.cairn.info/mesurer-l-efficacite-du-marketing-digital--9782100747283.htm |