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Quand les logos déformés sont-ils reconnus comme originaux ? Le rôle de la procédure DRM dans la détection des erreurs immédiates et différées des consommateurs

Justyna Olszewska, Auteur ; Andrzej Falkowski, Auteur ; Amy Hodel, Auteur ; Brenna Prieto, Auteur |

Dans European Review of Applied Psychology (Vol. 73, n°4, July 2023)

Introduction L’une des stratégies de marketing les plus efficaces est de créer un logo clairement distinct des logos concurrents. Cependant, il n’est pas rare que des similitudes entre les logos de diverses entreprises suffisent à induire les c[...]

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