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Jean Allary, Auteur ; Vincent Balusseau, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Marketing / Communication | 2020Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale. Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d'organismes leaders en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles afin d'améliorer l'eff[...]Livre
Envie de dynamiser l'écosystème relationnel entre votre entreprise et ses parties prenantes ? Je tiens à mettre en place une communication plus relationnelle pour générer de l'engagement et plus incarnée pour créer du sens et du lien. J'ai besoi[...]Livre
Patrick Legohérel, Auteur ; Élisabeth Poutier, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Marketing / Communication | 2020Ne vous êtes-vous jamais demandé, dans un avion ou dans un train, pourquoi votre voisin avait payé moins cher que vous ? Ce livre explique le mécanisme complexe de la prise de décision commerciale et présente la fonction Revenue Management qui a[...]Livre
Oxana Gouliaéva, Auteur ; Éric Dosquet, Auteur ; Yvon Moysan, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Marketing / Communication | 2020OK Google, quel impact ont les assistants vocaux sur ma stratégie digitale ? Alexa, comment développer une application vocale pour mon entreprise ? Dis Siri, quelle identité vocale donner à ma marque ? Hi Bixby, quel référencement vocal pour con[...]Livre
Frédérique Aribaud, Auteur ; Jean-Paul Tréguer, Auteur | Paris, Malakoff : Dunod | Marketing / Communication | 2020Prêt à communiquer aux seniors ?J'ai identifié le marché des seniors comme une opportunité, mais j'hésite encore à me lancer.J'ai peur de faire vieillir l'image de ma marque.Je crains de stigmatiser les seniors dans ma communication.Je m'interro[...]Livre
Depuis toujours, les mythes fondamentaux et les grands récits éveillent les esprits et inspirent des actions héroïques. Aujourd'hui, le storytelling met cette efficacité émotionnelle au service des objectifs stratégiques des entreprises. Dans ce[...]